从事商标知识产权服务行业的同行们，最耳熟能详、提及频率最高的词语之一，一定有“显著性”这三个字。

每每帮助客户申请商标、解答商标业务的相关疑惑证据，知产行业的小伙伴们，也都会围绕 是“显著性”，这个商标的基本要素概念来出谋划策。

“显著性”是商标法和商标实务中，最重要的一个概念；同时，也是法律解释上较为抽什么象、实务中不易拿捏准确的一个概念。

下文将分别从法律概念上、实际商标案例操作两个方面，对商标的“显著性”进行解读。

什么是商标的显著性？

1.从法律概念上看

最基本也是大家最熟知的规定，源的于《商标法》第九条：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突”。

此处的“显著性”是指商标所具有的标示商品或服务出处，并使之区别于其它之商品或服务的属性。

例如，若申请人甲，打算申请并今后使用A商标，那这个A商标如具有显性著性，就应该尽可能的具备这样的识别作用，即让一般人看到该商标及相关产品或服务，就知道其来源是甲，而不是其甲以外的乙、商标丙、丁等他人或企业。

这个显著性是商标构成的必要条件，在商标法中居于核心地位，它贯穿了商标的产生、使用及保护的全过程。一个标志只有具有了显著性才可能成为商标，进而可能成为注册商标。无论是申请商标，还是对已经注册商标进行保护，都离不开商标的“显著性”这个基本中心点。

关于商标显著性的理论和概念探讨，如深入分析，实际较为复杂，本文不再展开。下文重点从实务角度对此概念进行解读。

2、从商标实例来看

既然法律规定和要求，商标应该具有显著性，缺乏显著性的商标，一般是难以注册成功的。

然而在商标实务中，不乏诸多申请人，明知道其商标缺乏显著性或者显著性较弱，如表示了商品或服务项目一定的功能特点、内容等，却仍打算将该商标进行注册申请，那此种情况下，这类商标是不是一定没有成功注册的可能？想提高成功率，又该如何呢？

下文中，笔者就结合自己曾办理成功的商标复审案例，进行举例解析。

实例说明：商标显著性不强，该如何申请成功？

案例一，第17016140号商标

申请在第1类“气体净化剂,玻璃防污剂,防霉化学制剂,金属腐蚀剂,水净化用化学品,”等商品项目上，被商标局援引在先近似商标，以及该商标“用于指定商品上，直接表示了其功能用途特点”为理由驳回其申请。 在此仅分析该驳回的绝对理由，即认为该商标表示了其指定产品的功用特点，属于缺乏显著性的一种情况。

我是如何解决的呢？

在驳回特征复审理由书中，笔者对该商标的构成和整体外观进行了描述，说特征明该商标包含申请人的设计理念，有独创和显著性；同时查找并例举了类似注册商标实例，亦提供了相关的使用证据。

最终商评委复审裁定结果：

认定该申请商标由“云净化”和图形组成，将其作为商标使用在“气体净化剂”等商品上，并未仅直接表示商品的功能、用途等特点，具有商标应有的显著性特征，可以起到区分商品来源的功能，未构成《商标法》十条第一款（二）项所指情形（表示了其指定产品的功用特点），并对其予以初审通过。

案例二，第18637983号商标

申请在42类“技术商标研究,计算机硬件设计和开发咨询,信息技术咨询服务,计算机软件更新,计算机软件设计”等服务项目上，被商标局以“该文字作为商标使用在指定服务上，直接表示了服务的内容和特点”为理由驳回。

我标的又是如何解决的呢？

在驳回复审理由书中，笔者重点对该商标设计理念进行了阐述，并说明与其申请人企业字要求号证据有的一定的对应关系，强调该商标整体富有设计感，具有独创和显著性。

最终商评委复审裁定结果：标的

认定申请商标并未直接表示所指定服务的内容及特点，具备作为商标注册应有的显著性，可以起到区分服务来源的功能，未构成《商标法》十条第一款（二）项所指情形（直接表示了服务的内容和特点），并对其予以初审通过。

案例启示

上述案例，都是看似显著性较弱、成功注册风险很高的商标，但通过复审均争取通过了。笔者认为这其中有显著一个共同点就是，除了固有的文字部分，一定要对商标整体做一定的设计，一定要通过哪怕是简单的、图形化或艺术化的设计，而使商标整体具备一定的显著性！

笔者不能说，这两个案例是放之商标审查性过程而皆适用的标准，也不是说缺显或显著性较弱的商标，进行了设计都一定可什么以通过，但其成功注册所具有的、某种程度上的导向作用是不可否认的。

反之，其重点在于，若商标文字本身缺显，整体还不进行设计，还想通过审查注册成功，那更是行不通和不可能的！

结语

具备了显著性的商标不一定都可以成功注册，但是没有显著性，商标是肯定无法成功获得要求注册的。退一步讲，没有显著性的商标，即便官方给予证书，在商标实践中是也不可能受到良好保护，其专用权实际上也是根本无法保障的。

如本文可以对读者理解商标的显著性及商标实务能略有帮助，则不甚欣慰。

内容审核：赵晶晶、钟俊凤、李亚娟

投稿及内容合作：neirong@kuaifawu.com