拜百度和中信银行两个巨头所赐，“百信银行”刚设立就先火了一把。
18日，在钓鱼台国宾馆，百度和中信正式宣告百信银行的设立，继阿里的浙江网商银行、以及腾讯的微众银行，百度也终于有棋子落地，BAT在银行业实现了聚首，同时，李彦宏宣布百度钱包推出“常年返现计划”。一天两出重招，百度金融系的布局来势之凶猛，真是有几分狼性。
1
百度加盟，再造“直销银行”新局
这一次，百信银行所选择的是“直销银行”模式，那么，何为直销银行？
国内直销银行的兴起始于2014年，由北京银行和民生银行率先试水，而后在国内银行业呈井喷式发展，从四大行的工商银行，到城商行包商银行、江苏银行等纷纷跟随。目前为止，有超过40家银行成立了直销银行，其中城商行和农商行居多。
简单来说，在直销银行运作模式下，银行没有营业网点、不发放实体银行卡，客户办理业务均通过电脑、手机、电子邮件等办理业务和购买金融产品。就实践看，直销银行基本定位于存款、货币基金、理财、转账、消费贷等基本产品销售，其中存款理财所占比重最大。以民生直销银行为例，成立一年时，其用户数突破161万户，如意宝货币基金申购总额超3000亿元。
但是，多数传统银行内部孵化的直销银行，一直显得“不温不火”。有业内人士者将症结归结为两点：首先，远程开户的模式限制导致该业务的优势无法突出；第二，多数直销银行业务隶属电子银行部门，不具有独立法人资格，受各部门牵制较多，创新空间有限，无法突出自身特点，若推出有市场竞争力的产品，可能导致自身存量客户的转移，没有银行敢下这个决心。
百信银行的出现，则可能突破这种尴尬局面。
作为首家由互联网公司与传统银行深度合作发起的直销银行，百信银行打破了直销银行只能委身于“电子业务部门”的局面，开创了直销银行独立法人的新模式，拥有更大开展业务的自由裁量权，想象空间更大。国金证券银行业分析师对此评价称，“通过股权关系实现与中信银行和百度本身的相对隔离,也是有效杜绝商业银行层级管理模式不适应互联网思维、但又确保必要的风控和监管流程得以贯彻的最有效手段。”
更重要的是，“百信”承袭传统银行在账户体系、线下网点、风控能力和产品设计能力等核心优势外，导入了百度全方位的能力和资源支持，这与其他银行只购买巨头的导流服务有着本质区别。
比如，基于百度强大的流量入口和分发能力，使百信银行的服务和产品能快速、广泛触达网络用户；百度拥有基于海量互联网用户数据打造的“用户画像”，使百信银行能够动态、深入了解客户的个性需求；依靠领先的大数据技术和资源，百度构建以互联网动态行为数据为基础的风控能力，将增加其风控水平……
互联网巨头与金融机构核心优势首度深度对接，势必会产生有趣的化学反应，这使得百信银行完全有机会创出直销银行模式的新局面。诚如李彦宏所说，“百度百信银行发起设立，使百度在金融服务领域迈开了里程碑式的一大步，开辟了中国“互联网 金融”的新时代。”
2
常年返现计划，百度钱包场景化布局提速
今天，李彦宏在出席“百信银行”成立发布会时，顺带公布了一个大利好：百度钱包正式推出“常年返现计划”。消费者通过百度钱包消费，就可以立即得到1%起的现金返还。
消费者在百度构建的生态圈内，比如百度糯米、百度外卖、百度地图订酒店、Uber、中粮我买网等众多商家进行消费时，使用百度钱包支付，均可享受“单单立返现金1%起，最高免单”的超值优惠。而且，该返现计划是无限期的，消费者获得返利的现金可实现长期累积，参与的商家已达上百万家。
该举措早有端倪，在9月底，百度钱包就已联合百度糯米推出“到店付”产品，实现上线一个月40万家线下门店覆盖，创下行业新纪录，其中即有“通过使用百度钱包支付立享常年返现1%”的优惠。
常年返现计划扩大，一方面，固然是百度意在普及用户移动支付习惯，另一方面，则可视作一个信号，即作为百度服务生态闭环的重要组成部分，百度钱包场景化布局的全面提速，正全力赶超支付宝和微信支付，也标志着百度作为一家全方位的服务交易提供商，转型进入加速期。
其实，通过与百度系众多产品联动，百度钱包已全方位覆盖电影票、团购、外卖、出行等众多高频支付场景。根据DCCI2015年发布，百度钱包已经稳稳占据了外卖、票务场景前三甲地位，并成为增长最快的第三方移动支付之一。截至到9月底，百度钱包激活账户为4500万，同比增长520%。
在短短一个月内，百度钱包又迎来两次发展机会。
首先，在线旅游领域，携程刚刚加入百度系，使得百度系占据在线旅游70%的市场份额。根据此前携程公开数据显示，其会员数已达2.5亿，活跃用户数超5000万，如果双方账户体系打通，将可能为百度钱包在用户上带来极大的想象空间，为百度钱包优质用户激增带来契机，甚至一举攻下在线旅游移动支付市场。
这一次，联手中信设立百信银行，又增加了一个强劲盟友。截至2015年6月底，中信银行累计个人客户数5341.91万，借此次合作，相当部分有机会可转化为钱包用户；百度钱包也可与百信银行在数据、用户、商业拓展等层面互为支撑，加之此前推出的个人消费金融信贷产品——“百度有钱”等产品，以百度钱包为载体，用户已能够充分享受“一站式”普惠金融服务带来的便捷。
在移动互联网时代，连接人与服务，重建账号体系成为必须，其中支付已成为重要的方式。这一次，百度钱包之所以能大规模发力，基于百度系服务场景已然成型，另一方面，良好的支付体验也将反哺整个服务生态，可以说，场景和支付的互动正在进入正循环。
表面上，相较于腾讯和阿里，百度在金融领域看起来“晚了一步”，但是，“百信银行”和“常年返现计划”，令其扳回了一局，它正快速赶上来。
编辑：陈晓平、李田田
新媒体广告传播合作
华南：020-83000475
华东：021-64265583
华北：010-59540804
↓↓↓订阅杂志，请猛戳
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至123456@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
