口袋推暑假旅游广告锦囊

G20和奥运会充斥着我们的生活，我们似乎忘了七八月份是暑假，旅游的旺季。但是作为广告人该如何利用黄金旅游季，好好为广告主策划广告？口袋推提出了一些自己的建议。

近日，企鹅智酷发表了《2016年7月安卓生态报告》，给广告人策划暑假期间旅游类广告提供了依据以及灵感。旅游类广告无非三种，第一种是景点类宣传广告，第二种是旅行类APP宣传广告，第三种是旅游相关产品的广告，比如太阳镜、帽子和旅行箱等等。

二线城市的女性是主力军

整体游客以女性居多，且主要集中在26-45岁有一定经济基础的人群。从城市分布来看，二线城市居民最喜欢外出旅游，相对于各级城市的人口总数而言，旅游在大城市（一/二线城市）的普及情况更好。

口袋推思考：找准用户属性是关键，然后根据精准用户分析用户心理和偏好。

景点类广告可以特地为爱好旅游的女性制定几条旅游路线，并且从女性偏好浪漫、热闹和美食心理展示旅游景点，比如展示旅游景点的神话或者爱情故事吸引女性用户，通过展示旅游景点的美食图片吸引用户，加上用户的好评，对于女性用户来说是一个莫大的诱惑。

APP类广告可以通过展示几条女性喜欢的旅游路线，一条主打美食的旅游路线，一条主打浪漫爱情的旅游路线和一条有故事景点的旅游路线，可以是一个景点也可以是几个旅游景点的路线。

相关产品类的广告，可以根据性别展示产品，或者直接根据女性的心理，满足女性的虚荣心或者贪小便宜的心理，比如表达女性用户选择此产品可以带来更多异性目光，可以把女闺蜜比下去等，或者可以通过填写信息获得立减的优惠券吸引女性用户。

5000以内的旅游预算是大部分游客的选择

78%的游客旅游的预算在5000以内，其中2000—5000以内的旅游预算占比最大。

口袋推思考：大部分的游客的预算不高，广告主要确定自己的目标用户是属于哪个级别的。对于预算偏低的用户和预算偏高的用户，广告策划案肯定是存在差别的。预算偏低的用户适合性价比的旅游路线，可以用利益诱惑吸引这部分用户，对于高端用户可以选择情怀、梦想等精神层面比较丰富的广告去感动用户。

对于预算5000以内的用户，高端产品就不是用户的选择，比如一晚上2000的酒店。景点不会选择太远的，消费太高的，产品不会选择太贵的。但是这类用户对精神层面较低端用户依赖性较大，较高端用户依赖性较小。

出游同伴偏爱家庭成员和熟人

对于出游同伴，86.7%的人会选择直系家庭成员和身边的同事、朋友、同学是最常的选择。

口袋推思考：广告人在设计广告策划的时候可以向用户表达景点适合家庭成员出行，有利于亲人以及同事之间关系的增进等信息。

多个旅游爱好者出去肯定会进行一些团体活动，广告策划可以展示几个团体活动的图片。广告策划也可以选择温馨的景点画面，比如家庭以景区为背景的合照或者同事们戴上一样的太阳镜的合照。如果可以展示大公司，比如阿里巴巴、腾讯和百度等公司员工曾到此进行旅游，可以提高用户对景点的期望，其他公司可能就会模仿选择次景点。

旅游必拍照

84.7%的人表示出游的过程中会拍照，48.8%的人会在社交平台分享。

口袋推思考：用户爱拍照的习惯，促使自拍杆的流行。用户的每一个习惯都可以带动一个新产品的诞生。旅游拍照无非是为了留念、炫耀、记录和分享。单纯记录事件和留念的用户对景点美观度要求比较低，而为了分享和炫耀的用户对景点以及自己穿着打扮的要求比较高，这样的用户往往会偏爱景点有特点或者风景美丽的地方。

有84.7%的人会拍照而且会在社交平台分享占到48.8%，说明分享和炫耀的用户在84.7%里面的人中占到大概58%，大部分用户拍照是为了分享和炫耀，说明大部分用户喜欢去一些风景美丽或者与现住环境不同的特别地方。

广告主在设计广告策划的时候可以展示景点特别之处，尤其是平常生活中见不到的稀奇玩意或者景点，并且易于分享和炫耀的景点图片。

旅游相关产品类广告可以向用户传达产品可以使得用户拍照更有魅力、更好看或者更精致，分享后更加有面子，来满足用户的虚荣心和爱分享的特质。

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