1. 首页
  2. > 海外移民投资 >

品牌忠诚度勇夺第一(品牌忠诚度意味着什么)

日常牙齿护理,需要几步?


牙齿护理已经不意味着是牙刷、牙膏能解决的问题了。/@品牌Usmile官方微博


口腔护理赛道愈发细分,电动牙刷、漱口水、冲牙器、口喷、牙线……/《2020年口腔护理行业最新趋势报告》


正畸女孩们在社交平台上分享牙齿护理日常。/小红书截图


有31%的消费者会同时购买两种以上类目,来进行口腔护理。/ 图虫创意


口腔护理这个赛道,吸引了很多投资。数据来源:天眼查/制图:作者


Usmile产品矩阵。/@Usmile官方微博


参半蜡笔小新便携漱口水。/来源:参半天猫旗舰店


2021年11月3日,北京大望路沃尔玛超市,Listerine 李施德林漱口水销售区。/视觉中国


依赖时间和第一产品形成的品牌力,不是靠某段时间all in流量打法便能形成的。当然,我们不能由此来苛责一个成立时间尚短的新品牌,但这确实是新品牌们所面临的发展困境。


一位关第一注消费赛道的投资人曾表示,现如今国内相关供应链成熟,口腔护理的门槛并不高。大家目前比较看重线上营销,在A轮之前的项目,一两年以内的财报增长水平和渠道投放都差不多。


过度依赖线上营销的忠诚度后遗症,在完美日记身上体现得淋漓尽致。其什么营销占比超6成的母公司逸仙电商,上市一年多,市值缩水超百亿美元。最新财报数据显示,第三季度,逸仙电商营收仅增长6%。而成立之初,逸仙电商营收增速从未少过两位数。


做好产品、树立品牌,写进融资PPT里的口号需要时间验证。当下,我们能看到的趋势是新品牌们不想只占领一个山头,而想做全领域的“山大王”。


BOP目前已推出的品类包括口喷、牙贴、漱口水。淘宝官方旗舰店显示意味着,其条装状漱口水月销超5万,月销已超过其主打品类口喷了。据悉,未来BOP会将产品扩展至牙膏、水牙线、电动牙刷等。


正如上述投资人所说,口腔护理赛道的门槛并不高,竞争局势一旦明朗化,新老玩家厮杀将更为激烈,到时候靠的是一个大单品,还是产品端的全布局,便静待市场给出答案。


徐倩倩、王梦洁均为化品牌名。


参考资料


[1] 2020年中国口腔护理行业发展现状及发展趋势分析 | 智研咨询


[勇夺2] 2020年口腔护理行业最新趋势报告 | 勇夺阿里研究院


[3] 年轻人的牙齿保卫战:每晚花半小时护理,为口腔消费上千元 | 创业最前线


[4] 社交新“神器”! 霸榜天猫赛道第一,刚刚忠诚度它又融资1.6亿 | 天下网商


[5] 什么从电动牙刷看个护,蓝海市场潜力十足 | 西南证劵


[6] 争抢年轻人、字节百度入场,口腔护理赛道迎来激战时刻?| 动脉网


版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至123456@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。

联系我们

工作日:9:30-18:30,节假日休息