国际家电行业品牌集中度(家电国际化布局有那家企业?)

[钉科品牌技述评] 没有做不家电行业好的市场，只有做不好的品牌。这句话在大家电市场，得到了完美印证。

数据不会撒谎。中怡康统计数据显示，大家电中冰箱、洗国际化衣机、彩电在近10年来，市场规模有较多波动，但显示出一个规律是，当市场处于下行状态时，品牌布局集中度往往会更高。

比如有，2013-2018那家年冰箱市场基本处于家电下滑状态，但top3品牌的份额却处于家电行业持续攀升状态，大约提升了10个百分点至60%。

洗衣机市场和冰箱那家市场也基本类似国际，特别是2018年市场有了明显的下滑，但品牌集中度还是处于上扬状态，接近65%的高点。

彩电市企业场就企业更加明显。国际化20国际13年之后市场规模一路下探，但品牌集中度却一路集中度飙升，2018年也逼近了50%。

这导致的结果就是，家电市场越好，中小品牌生存空间越大；市场越差，大品牌就严重挤压中小品牌生存空间。

据中怡康统计，2018年彩电零售额规模下降10个百分点以上，冰箱、热水器仅有1-2点左右的增长，洗衣机、空调保持5个百分点点左右的增长，燃气灶、油烟机厨电类的产品同比下降6个百分点。

虽然近年来大家电市场发展趋缓，但品牌这也给了海尔、美的集中度、海信、TCL们推动行业洗牌的好机会，将那些低价、低品质的产品和品牌淘汰出局，用更有强的竞争力和市场地位迎接新的发展周期。