广东省中山市工商局官网站(中山市工商局官网登录)

近日，国家市场监管总局局长张茅网站在接受央视采访时说：“对于过去评名牌、评著名商标的政府行为，2019年将一律取消。”视频一出，即冲上微博热搜。

国家市场监官管总局局长张茅

一些企业身兼数十个商标认证，但其中多为虚假机构颁发，令人眼花缭乱（图源网络）

权健创始人束昱辉

猫腻

相关部门没有意识到问题吗？不是的。

2017年11月1日，全国人大法工委曾向有关地方人大常委会发出《关于印发对有关著名商标制度地方性法规的研究意见的函》，要求对有关著名商标制度的地方性法规予以清理，适时废止。并在三个多月后，再次向吉林省、安广东省徽省、重庆市、四川省、甘肃省、长春市、吉林市发放督办函，要求尽快落实相关要求。

据澎湃新闻报道，之后大部分省份已宣布废止相关条例，或将清理工作提网站上了议程，但是有部分省份在将评选主体转换为地方商标协会之后，仍在进行著名商标的工商局评选活动。

比如广东，虽然官网评选著名商标的组织部门由行政部门变为商标协会，但是商标协会的会长与评审委员会的主任都由本省工商局副局长担任。改头换面之后的著名商标评比依旧有着强烈的行政属性。

这么看来，著名商标的评选确实有非一般的“魔力”，让地方深陷其中，难以自拔。

魔力在哪？

企业有需求，这是土壤。从开始的驰名商标，到现在的著名商标，评中山市选早已异化成为了宣传的工具，且肉眼可见的能为企业带来巨额的市场回报。君不见，现今多少“著名品牌”一年的营销支出占全年支出的一大半以上。

更有甚者，为了吸引一些企业，有些评选甚至还会冠上国家机关名义以及“国家级”禁用语。而参与评选的企业可不是奔着奖项来的，是登录奔着颁奖者的背景来的；一旦他们获得此类“荣誉”，就会大肆宣传企业、商标获得过某某颁发的奖项，拉大旗做虎皮，让政府机关为他们背书。

另外，地方政府借此加大行政力量在市场中的干预能力，也是一大魔力。

“著工商局名商标”该由谁登录来评选？反正不应该是政府部门，以行政权力进行名牌产品评定，是对行政权的滥用。中山市国家工商总局局长张茅此前也表示，由政府部门评比谁是著名商标，谁官网是知名商标，这实际上是扭曲了政府与市场的关系，是政府对微观经济的干预。

此外，许多地方政府不仅评选著名商标，还官给予大量广东省优惠政策，使企业产品获得进入市场的特殊通行证，即使这严重违背了市场公平竞争的基本原则。

一家公司的商品好不好，自然是由消费者说了算。政府或者代表政府的组织若想越俎代庖，其后果就是政府为企业的市场信用背书。万一企业不争气做点错事，企业就是“有限责任公司”，政府可就是“无限责任公司”了。值得吗？

意义

这次国家监管总局提出，在今年取消一切评著名商标的政府行为后，岛叔的一个朋友问：“为什么我作为消费者，之前从没机会参与过评选这类商标的活动呢？”岛叔回复道：“从今以后，你将无时无刻不在参与。”

孙玉华律师则表示，取消政府评选“著名商标”只是第一步，关键的是建立真正的“黑榜”。要让问题企业在黑榜公之于众，避免过去企业不出大事就能遮就遮，这样才能增强监管的效力。

同时，相较于避免“背锅”，政府更重要的是进一步厘清与市场关系。中央已经将市场在资源配置中的作用定性为“决定性”，这对各级政府怎么处理好同市场的关系提出了新要求，哪些该管哪些不该管？要把有限的精力放在对的地方。

今后，所有企业都在同一起跑线上，朝着赢得消费者的信任这个目标奔跑。企业做的好了，品牌自然就响；企业做不好，那就谁也救不了你。

正如张茅局长所言，企业做得好，消费者的口碑就是你最好的红榜。

（侠客岛）