如上图所示，笔者选取某产品新增用户激励视频次数及ecpm情况发现：
如上图所示，在开屏未改版之前，通过改变开屏的点击率可有效提升ecpm。
3）下载安装及打开激活
作为开发者，能做的很有限，一个方向是增加打开提醒，但是这一块本身引导就比较弱，实际效果未必明显，而且平台目前已经在做了。还有一个方向是，强制拉起，即通过检测到用户通过本应该广告下载应用并安装完成，就对该应用强制拉起。
由图可看出，通过正常链路走下来，在广告点击到下载安装这一环节转化率仅有8.5%，转化极低。
如上图，左侧的关闭按钮偏下是假的按钮，点击关闭即点击广告；右侧的关闭按钮是真实的按钮，点击即关闭广告。
如上图，开发者通过将信息流广告位置迁移，实际信息流位置上移，点击红色框内“开心收下”相当于点击了下层的广告。
如上图所示，刷子通过工具来控制手机进行批量刷广告，然后定期提现。
由于有多参数的调节，所以作为平台or开发者很难短期内发现产品内存在刷子，而且刷子的行为和正常用户无二，正常的广告点击-下载安装。
笔者通过与技术同学沟通后发现，他们的做法是：用户在自动刷前需手动体验一遍并完成提现，用户开启无障碍权限，（该软件）会获取当前活动窗体的控件，根据控件的id或者显示的文本来查找对应的控件，然后根据业务来点击控件，并通过点击or滑动时的偏移来尽可能保证行为是无序的。
后续刷子还向笔者推销他们的手机，即通过他们的手机刷可以改变用户价值。笔者体验后发现，并非如他们所言。
首先，用户价值是无法短期改变的，之所以能刷到高ecpm广告，是由于当激励视频广告点击率提升时，会刷到平台的搜索广告，而搜索广告的价值是激励视频广告的3倍。看起来是用户价值提升了，其实不然，只是达到阈值刷到更高价值广告罢了。
而他们所兜售的手机是root过的，即他们可以充分控制这部手机对广告点击、安装、打开的控制。由于权限的过分敞开，若一般人贪图小利购买手机刷广告没做好个人信息保护的话，那么其信息在刷子面前就是公开的，非常危险。
如果说以上刷子通过刷广告是给平台和广告主带来损失但有利于开发者，那么近期我们发现刷子更新了手段，不再是通过真实点击来刷广告了。
刷子通过抓包，拿到了产品每次请求瀑布流的所有数据包，比如一次请求在第20层填充，实际上会返回20个不同的request_id，实际填充的是第20个，也就是只有那一个才有效。刷子混用了上面那19个request_id，篡改代码位为首个请求的代码位（最高价值），然后伪造了曝光。
要防御这个，本质就是要拿到每次真实填充的那个广告的ATAinfo解出request_id，然后等用户曝光后，校验它是不是用的填充的那个真实有效的request_id。
这里的技术难点在于，通过Topon拿load后这个request_id，需要主动调用load,从loaded回调拿ATAinfo，而Topon自己的那个自动加载逻辑是没有loaded回调的。这就要求我们产品前端自己实现自动加载和缓存。
其实，作为开发者而言，是欢迎刷子用户的，因为他们可以带来高ecpm、高曝光的广告。作为广告平台，对此也是支持的，因为开发者可以依靠刷子把产品做起来以带动更多人来做产品，一起做大这个市场盘子。对于广告主而言，尤其是中小广告主，刷子用户给他们带来过多的无效转化，损失太大。
先前经济好的时候，广告主多且广告预算足，因此在中间环节稍微提升一点，在结果上就会提升很多。但当经济下行的时候，广告主更多的考虑是有效转化，那么改变中间环节的意义就不是很大了，因为收益太低，除非对每个环节都调整，但这种就是把用户当机器来刷广告，非但对用户极其不友好而且也是广告平台及广告主非常不愿意看到的。
作弊与反作弊之路任重而道远，未来对于平台方而言，大概只会存在抓不抓的问题了。对于开发者而言，通过作弊换取微薄的利润，可能是大家会尝试的一条路。只希望有所克制，别把市场搞乱，当整个市场都在做的时候，平台也会改变策略的，也就意味着更卷了。
对于广告主而言，只要肯花钱，用户还是有的，只是更贵罢了，质量也被平台捏的死死的，花1块钱，绝对不会买到1.1的用户。毕竟行情不好的时候，大家都得缩紧裤腰带过日子。
五、展望
过去的2021年，对于广告行业，笔者认为这只是一股寒流，并非凛冬将至。虽然受到了经济下行、政策监管等因素的影响。但是就行业本身而言，需求不会消失，有需求就有市场，市场仍会存在。行业不会变，变的是表现形式。因此在可预见的未来，作为开发者、作为平台在自身建设上仍需努力。
1. 关于平台
就当前市场上的广告而言，笔者发现仍有相当一部分广告存在诱导点击的设置（平台以及开发者都参与）。
笔者认为提升广告转化率的思路不应该是通过诱导来让用户点击下载，更重要的是需要结合用户实际需求来推送个性化的广告，让有需求的人看到他想看到的广告。
当然这一块平台目前已经在做了，笔者前段时间在某东上买了一款商品，后面在微信朋友圈内看到这款商品的信息流广告，甚是震惊。广告主与平台信息共享是提升广告转化率的关键，但是其中也会涉及到用户隐私的情况，不过这又是另一个问题了。
2. 关于开发者
作为开发者，夹在用户与平台中间属实不易。既要考虑用户体验，又要广告收益，在单一依靠广告收益的情况下，更难。因此开拓新的变现模式极为重要，尝试内购 广告变现或客成为下一个方向。
还有第三个思路就是换市场、换广告平台，扬帆出海，开拓海外市场。
