天猫好房将在事实上成为继贝壳之后，完全拥有线下经纪业务和线上电商平台的第二个“新经纪”公司。
文/王 嫱
还记得去年9月成立的天猫好房吗？它变了！
5月20日，天猫好房战略发布会在上海举行，发布了全新品牌战略及形象，并推出了其面向消费者、开发商和经纪行业的数字化战略（CBA战略）。
值得一提的是，此次活动是4月28日易居（中国）企业控股公司（02048.HK）公告获得阿里增资并全资控股天猫好房公司之后，天猫好房面向公众和行业的首次升级亮相。
从强强联手到易居全资子公司
时间回到2020 年9月16日，阿里巴巴旗下的天猫在杭州举办的2020中国房地产数字化峰会上宣布：正式成立房产部门，推出“天猫好房”平台，至少3年不赚钱，收入全补贴购房者。与此同时，阿里与易居联合发布不动产交易协作机制（ETC），以此促进房产行业的数字化升级。
当时，天猫还表示将和易居一起，打通整个看房、购房的全链路，为开发商定制专门的房产旗舰店，一起打造“智能售楼处”，让消费者可以在线上完成从看房、定金认购到金融服务的全过程。
天猫好房成立当天，百强房企中有60多家房企的董事长或者总裁到场支持
然而，7个月后的今年4月28日晚，易居（中国）发布公告称，易居将收购阿里巴巴所持有的天猫好房公司85%股份，交易完成后，天猫好房变为易居的全资子公司。同时，阿里巴巴会增持易居，云锋基金也会入股易居。阿里成为易居的第二大股东。
在股权交易之后，阿里从具体业务中抽手，天猫好房团队全部入职易居，阿里只充当投资人和平台作用，相比之前，双方分工会更加清晰。而易居的业务也涵盖了代理（新房）、房友（二手房）、天猫好房（线上平台）、乐居、易居创研，对具体业务的掌控性更强。因此，天猫好房将在事实上成为继贝壳之后，完全拥有线下经纪业务和线上电商平台的第二个“新经纪”公司。
升级版的天猫好房，有哪些亮点?
在5·20发布会现场，天猫好房管理层纷纷上台演讲，希望让所有人明白，在这个年代，在线卖房的重要性和可行性。
易居（中国）控股有限公司董事局主席周忻表示：“天猫好房将针对消费者、开发商和经纪行业关于房产数字化的需求展开战略蓝图。做强平台，做大规模，做好服务！在未来三年，力争实现平台每日活跃用户300万，年度交易规模超过2万亿元，年营业收入500亿元！”
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天猫好房集团执行总裁、首席增长官天颜（陈亮）在现场表示，天猫有8亿活跃用户，8千万线上房产关注人群。凭借天猫可靠的平台和强大的技术赋能，升级后的天猫好房运用保真、优选、服务机制提供全面、真实、优选的房源信息。
天猫好房集团执行总裁贺寅宇在现场表示，天猫好房推出的经纪行业数字开放平台包括房源管理、客源管理、交易服务、佣金管理、公盘协作、新房联卖、商业B1和平台SaaS八大模块，为经纪行业及经纪人输出数字化生意能力，助力房产经纪人，帮助其完成全面运营数据化分析。
贺寅宇介绍，经纪行业数字开放平台打通将分三个阶段：5月底机构入驻；6月底完成全链路营销服务的打通；7月底实现全链路交易服务的打通。
据悉，此次发布会还举行了天猫好房“618热力好房节”启动仪式。天猫好房将与房地产行业携手，让消费者买房更安心。
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