投资者看好个人奢侈品市场(国内奢侈品消费市场现状)

许多奢侈品高管都认定，中国奢侈品市场充满了不确定性，这跟宏观经济增长放缓，国际贸易冲突、海关加强打击代购等宏观政策因素有关。不过从奢侈品近期财报可看出，中国奢侈品购买力仍然强劲。开云集团去年第四季度财报显示，Gucci销售额增长28%，至23亿欧元，LVMH及爱马仕三大巨头的业绩，在去年全年均录得双位数的增长，这主要得益于中国消费者的强劲购买力。

根据麦肯锡与BoF时装商业评论在联合发布的《2019年度全球时尚业态报告》中表示，2019年中国将首次超过美国成为全球最大时尚市场，“这将是载入史册的一年。”

汇丰(HSBC)的全球消费及零售业务联合总监Erwan Rambourg认为，中国市场分层明显，但每个分层仍将保持增长趋势。对于许多对中国市场持谨慎态度的投资人来说，这有些“反直觉”。

换句话说，所谓的“年轻化”让奢侈品市场处于全新的获客阶段，尚未进入复购阶段，“而中国消费者处于核心位置。”他说道。按照Rambourg的说法，年轻中国消费者也是“手握七个利是封”的一代，分别来自两个家族，四个爷爷奶奶，及个人收入。

汇丰这份报告以2000名年收入超过15万元的中国消费者为采访对象，其中57%为千禧一代消费者，调研结果显示，在奢侈品、饮品、科技产品等品类的消费会保持增长，对海外品牌的消费欲望依旧旺盛，但这并不意味着消费者愿意为此消费而出国，他们最喜欢的旅游消费目的地都在中国周边，每年有一两次的出游计划。