近几年，综艺节目逐渐成为了最受欢迎的电视节目类型，冠名费也随之水涨船高。如今，但凡是有点影响力的综艺节目，冠名费都在亿元以上。冠名费的出现也是由于互联网时代传统电视广告效果越来越差，企业通过综艺节目的精彩设计，巧妙的将品牌与节目相结合，达到为企业宣传的目的。当然冠名费也分两种：一种是企业取得冠名服务；另一种是企业取得冠名权，那企业所支付冠名费应该取得适用多少税率发票呢？让我们来研究下：

一、企业支付冠名服务费

企业通过冠名或独家代理综艺、演唱会与座谈会等类型商业活动的形式来为企业宣传，我们可以理解为企业通过支付冠名费的方式来购买综艺等商业推广服务，比方说：支付冠名费给爱奇艺，获得《中国有嘻哈》节目中播放，可以植入自身品牌广告的服务。

此类参考《财政部 国家税务总局关于全面推开营业税改征增值税试点的通知》（财税[2016]36号）的规定，销售服务、无形资产、不动产注释，现代服务类中文化创意服务第三条，广告服务，是指利用图书、报纸、杂志、广播、电视、电影、幻灯、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、灯箱、互联网等各种形式为客户的商品、经营服务项目、文体节目或者通告、声明等委托事项进行宣传和提供相关服务的业务活动。包括广告代理和广告的发布、播映、宣传、展示等。

根据规定，以上情形中企业支付的冠名服务费实质上是一种广告宣传费用，故应取得税率为6%的“现代服务”—其他广告发布服务的增值税发票。

根据规定，被冠以某品牌之名开展生产经营活动，属于财税[2016]36号中规定的属于销售无形资产中其他权益性无形资产-冠名权的情形，应取得税率为6%的“销售无形资产—其他权益性无形资产-冠名权”的增值税发票。

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