热水器行业品牌集中度提升(热水器满意度最高的品牌)

[钉科技述评]2019年以来热水器行业依然延续着2018年下滑满意度的趋势。根据奥维云网数据显示，2019上半年燃行业气热水器全渠集中度道销售额为153.5亿元，线上销售额34.7亿元，线下销售额118.7亿元，同比下跌5.8%；电储水热水器全渠道销售额144.行业8亿元。其中，线上销售额39.7亿元，线下销售额105.0亿元，同比下跌9.8%。

A.O.史密斯热水器

大批新品牌加入，不过目前来看热满意度水器市场基本呈现出海尔、A.O.史密斯、美的三强鼎立的局面。同品牌时，伴随着市场下滑、竞争日益激烈，钉科技认为，今年热水器行业的品牌集中度或进一步提升，中小厂商将面临更加严峻的挑战，甚至不排除被淘汰出局的可能。

因此高的，不论是对于头部品牌还是对于中小品牌来说，如何拉升热水器市场，需求成为它们当前亟需解决的难题之一，对此钉科技有三点建议：

一是，带来变化的新功能。

尽管热水器市场迎来了不少新选手，但是行业并没有因此好转，反而同质化问题愈演愈烈。因此钉科技认为，差异化功能的打造将成为其突围的关键。例如，今年以零冷水为代表的产品表现突出，根据奥维云网数据来看，2019最高上半年零冷水产品的零售额渗透率为7.8%，同比提高了5.5%，品牌而在线下渗透率则高达22.8%，同比提高13.1%，可以看出新功能型产品逐渐被市场接纳。

同时，在外观高的上的创新或许也是不错的选择，毕竟在消费升级的背景下，消费者除了对产品有功提升能上的考虑外，外观设计也是选择产品时考量的关键因素。

二是，智能、集成化设计。

根据奥维云网数据显示，Wi-Fi控制的热水器的市场份额同比增长4%。这也可以看出，在智能家居不断加速普及的背景下，智能化设备逐渐开始受到消费者的关注，因最高此在热水器上集成智能功能或许可以进一步刺激销量。

同时，中国大部分城市都存在水质偏硬的现象，在热水器使用硬水洗澡时可能会感觉皮肤干涩。在热提升水器上集成软水、净水机等功能，可以很好的改善这一问题，或者也可以集成其它可以提升产品使用热水器体验的功能，从而增加产品的卖点。

三是，进行市场分级运营。

根据奥维云网数据显示，今年上半年的热水器市场中，一、二线城市在选择热水器时中、集中度高端产品的占比逐步提升，而农村城市市场虽然有向上的趋势，但低端产品占比仍在大幅上升。

因此分级运营策略或是不错的选择。针对不同地区推出不同价位、档次的产品，可以更好地拓展市场。