四个花瓣的奢侈品牌化妆品(四个花瓣的衣服品牌)

据蕾美缪思拉多芮（Les Merveilleuses LADUREE，以下简称“拉多芮”）官网发布的消息，品牌将于12月19品牌化日停止销售，并于12月31化妆品日关闭网站。据悉，拉多芮的关停，主要原因为受疫情影响品牌业绩下滑以及与澳尔滨的合约终止等。

据了解，“高颜值”“贵妇”“法式宫廷风”一直是奢侈拉多芮的标签，其中，花瓣腮红人气最高，也是主打产品，每年的不同节日都会推出不同包装的限量版花瓣腮红品牌。比如，2018年推出鹦鹉鸟笼系列，2019年推出圣诞限定白天鹅系列，2020年限定系列的盖子则是一捧玫瑰花。除了经典玫瑰花瓣还有迷你玫瑰花瓣、樱花花瓣，做工精致，花瓣上的脉络清晰可见。但是也有粉丝吐槽，拉多芮的花瓣四个腮红“华而不实”，比如取粉不方便，色系单一，而且不便于携带，只能放在梳妆台上作为装饰等。瓣的

“颜值”是当下年轻人的消费关注热点，很多人因衣服为“高颜值”购买美妆产品。拉多芮也凭借精美的设计在国内风靡一时，2019年还曾亮相李佳琦直花瓣播间。但受疫情影响，在截至2021年3月的财年内，拉多芮的销售额下降了44.6% 。业内人士认为，疫情虽然是“压垮”拉多芮的最后一根稻草，但究其根本，还在于产品自身。拉多芮虽然在社交媒体上火爆，仅在小红书就拥有上万篇笔记，但是市场定位并不清晰，还存在产品线单一等问题。比如，明星产品花瓣腮红配上粉刷，全套购买要800元-1000元，“高颜值迎合了年轻女孩的审美品位，却难以承受其高价位。”该业花瓣内人士表示，“对化妆品来说，专业性的产品线依然是立足根本。拉多芮作为美妆产品的口碑很一般，即使在设计上也后续无力，花瓣腮红几乎千篇一律，后四个来推出的马卡龙靴子大腿唇蜜更是频频被吐槽。”

停产引发“囤货”抢购，拉多芮没有露华浓的好运气？

有趣的是，拉多芮此次停产退市消息出奢侈品来，反而带来一番“囤货”的抢购热潮。小红书上很多人表示，“以前没觉得好，但是停产了一定要去买绝版收藏。”有的消费者提到，虽然早就被花瓣腮红的“颜值”种草，但因为价位和不实用犹豫好久，现在要“果断下手”，甚至有消费者表示，要去抢购“辣眼睛”的马卡龙靴子大腿唇蜜，作为绝版收藏。

由于该品牌的天猫官方旗舰店已经下线，新京报记者在淘宝看到，很多代购店铺打着“品牌绝版”“清仓停产”的口号出售产品。在一家名为“日本LAD奢侈UREE拉杜丽美妆集合店”的店铺内，腮红、粉饼、蜜粉等产品均在清仓出售，2019年圣诞限定白天鹅花瓣腮红售价818元，2020年秋季限定玫瑰花束腮红售价799元。店家表示，帮助品牌清仓，不支持七天无理由退换货。

去年11月，美国彩妆公司露华浓也曾引发一波破产抢购热潮。当时，有消息称露华浓可能申请破产，引发了部分消费者的囤货热情，“露华浓的经典豆沙色225”也登上了微博热搜。最终，瓣的露华浓完成了与亿万富翁卡尔伊坎等债权人的债务交换，公司免于破产。

业内人士表示，拉多芮没有露华浓这样的“好运气”，二者也没有可比性。后者已有90年历史，是成熟专业的彩妆品牌，最早于1996年进入中国，拥有稳定的消费群和口碑，价格也相对平民化，缺点主要是产品创新不足，导致业绩下滑。“奢侈品而拉多芮更像是网红美妆泡沫的产物，产品线存在缺陷，此次退市虽品牌化然可惜，但是也给国内很多以颜值为本的美妆品牌一个警醒。”该业内人士衣服坦言，“不讲美妆专业的颜值、化妆品营销、网红带货都是过眼云烟。”

图片 天猫旗舰店截图、官网截图