椰树生产经营许可证(椰树集团有限公司地址)

2019年2月14日，海南琼海，琼海市一家超市内摆设的椰树牌椰汁产品展销区及广告。 视觉中国 图

王光兴 东方IC 资料图

随后，海有限公司口罐头厂开始启动股权多元化改革。

椰树“胸模瓶”实物 骆云飞 摄 来自海南集团头条NEWS微信公号

直到这次因为“我从小喝到大”等涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语，“椰树牌”椰汁的新款包装正遭到海南工商部门的调查。

北京市京师律师事务所张新年律师在接受澎湃新闻采访时表示，“椰树椰汁在广告宣传中以明示、暗示的方式介绍产品具有丰胸等功能，此举涉嫌虚假宣传，且涉嫌违规利用广告代言人作推荐、证明，不同程度地出现了低俗镜头等广告内容，监管部门依法对其立案调查是职责所在。许可证”

张新年指出，我国《反不正当竞争法》、《广告法》均明确规定，经营者椰树不得对其商品的性能、功能、质量、有限公司销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。一旦涉及虚假宣传，应由市场监督管理部门对违法行为予以行政处罚及生产经营相应罚款，最高可达200万元甚至吊销营业执照。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示，作为整个椰汁产业的第一品牌，也作为植物蛋白饮料的领军企业，其实本不用靠“卖污”来吸引眼球。椰树椰汁曾经定位成“国宴饮料”，但是却用一种较为低俗的广告风格来吸引消费者眼球，营销思维落后。

椰树集团业绩增长乏力

可见的是，椰树集团曾经创造过辉煌。

根据官网内容，椰树集团在1995年至1999年期间保持了5年销售增长，年年销售超10亿，税利超亿元，并在2010年至2016年期间位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名，2016年产值40.21亿元、税金6.03亿元。椰树集团创始人王光兴曾在201椰树4年接受海南日报采访时提到，他们的目标是在“十二五”期间完成60亿元产值，“十三五”期间产值超过100亿元。

但据北京商报报道，近几年来椰地址树集团的营收数据则处于原地踏步的状态。数据显示，椰树集团在2013年的营收曾达到集团44.77亿元，而2014至2016年，生产经营椰树集团的营收呈现出下降的趋势，分别为44.5亿元、43.地址36亿元、40.21亿元，2017年椰树集团业绩有所回升，营收许可证为41.57亿元。

2018年2月，人民网的一篇报道提及，椰树集团在2017年成功化解两大危机，实现了2017年同比去年产量增长5.42%、产值增长6.15%、销售额增长3.73%、人均收入逐年增长的“四增长”。

当时，椰树集团董事长兼总经理赵波曾表示，2017年饮料行业整体发展乏力，无论企业大小或品牌强弱，市场普遍低迷。椰树集团在此境况中出现了两大危机：一是2017年1-2月份春节时段受椰子原料供应不足影响，生产跟不上需求，造成市场销售旺季货源短缺；二是7月份下旬至10月份，受环保督查影响被停产3个月，导致中秋节、国庆节期间货源紧缺，旺季不旺。

2018年椰树集团的目标是实现销量、产值、税金各增长8%。

朱丹蓬表示，近几年来椰树集团营收一直在40亿元左右徘徊，处于一种“吃老本”的情况。这是由于椰树集团对于市场变化和消费升级进行相应的研发和宣传投入不足，产品和包装缺乏创新，宣传模式更需要加强。