文 | 霞光社
这家公司一直以来试图把直播和品牌营销结合，并通过子公司打造大IP的一系列操作，也从侧面显露出其想要跑步成长为上市公司的野心。
同样，“美One”与李佳琦本人均在宁波镁麒电子商务有限公司和上海妆佳电子商务有限公司占有股份。一旦能这三家公司在将来实现打包上市，包括李佳琦在内的股东们都能身价翻倍。
现在看来，薇娅偷逃税事件一出，谦寻集团尚未成形的上市计划或将无限期搁浅。
但与此同时，谦寻坚持的“艺人供应链”策略，也在一定程度上缓解了公司由于太过依赖薇娅本人，而造成的因核心主播出状况而拉垮整家公司的风险。
相对来讲，李佳琦背后的美腕（上海）网络科技有限公司，虽然介绍信息为“一家网红、艺人以及模特的线上服务平台”，但实际能打的主播几乎只有李佳琦一人。所以在头部主播三失其二的情况下，才更是李佳琦的“惊险时刻”。
其实，早在今年4月23日就发布，5月25日起开始施行的《网络直播营销管理办法（试行）》，中第八条就明确规定：“直播营销平台应当提示直播间运营者依法办理市场主体登记或税务登记，如实申报收入，依法履行纳税义务，并依法享受税收优惠。”
有关机构对直播带货的监管加强早已开始，未来将会越来越严格，越来越完善。直播带货的“野蛮生长”时代，已然进入尾声。
03 网红的退潮时代
2019年一直被认为是国内直播带货的元年，网红主播在线卖货实现了各大社交媒体平台的流量变现。
根据中国互联网络信息中心数据显示，截止2020年12月，电商直播用户规模已达到了3.9亿，占总直播整体用户的62.9%，市场巨大且前景广阔。
直播带货赛道壮大至今不过3年，在线直播怎么从最赚钱的生意，变得路越走越窄呢？
首先是流量的过度集中。如今大部分粉丝流量都集中在头部网红主播，使得几个知名网红主播获得极大话语权，几乎能瓜分掉整个直播带货行业90%以上的利润。而腰部以下带货主播生存空间被挤压，既无法获得有竞争力的货品价格，继而导致竞争力进一步下降。
其次是大多数知名品牌，尽量在试图减少对头部主播的依赖。
不久前的“欧莱雅”事件，同样为头部网红直播间敲响了警钟。欧莱雅没能按照协议为其直播间提供“全网最低价”，李佳琦与薇娅则一起联手，在他们的直播间“封杀”了欧莱雅。
欧莱雅事件一方面与双11期间各类优惠策略过于复杂有关，另一方面也显露出大品牌自有直播间，正在抢占网红主播的市场的危机。欧莱雅等国际大品牌不想把低价主动权让渡给头部主播，他们之间的关系不再只是合作赚钱，甚至矛盾越来越深。
除此之外，直播间本身推广商品品控、质量问题频出，也影响了粉丝对主播的观感也信任度。
此类问题哪怕是头部主播如李佳琦、薇娅等也不能幸免。其中较为严重的是头部主播辛巴因为售卖假燕窝，而被快手封禁60天，被广州市场监管部门罚款90万元的“直播间事故”。
薇娅也曾经因为她的直播间售卖的三只松鼠产品存在变质，以及售出的“自嗨锅”方便火锅部分收货人反映食材发霉等商品品质问题，陷入过舆论压力之中。
同样，今年8月李佳琦因为带货直播“初普 stop vx美容仪”，其在涉及虚假或引人误解的商业宣传，导致美ONE公司被上海市场监管部门罚款了30万元。
包括这次薇娅因税务问题“翻车”，也是直播带货野蛮生长时代造成的弊端之一。
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