2021年圣诞节的脚步已经临近，欧美传统购物节“黑五”（Black Friday）、“网一”（网络购物星期一，Cyber Monday）近期落下帷幕。
（图为深圳跨境电子商务协会执行会长王馨）
头号卖家提前出局，整体吗业绩还算稳定
21世纪：深圳跨境电商出口商户在今年“黑五”、“网一”购物季的业绩怎样？
王馨：深圳跨境电商出口商户今年“黑五”、“网一”购物季业绩和销量是不及去年的，但深圳跨境电商行情发展整体来说还是“势头正猛”。对深圳卖家而言，“黑五”、“网一”购物节向来都是遵循“二八定律”：往年真正能在大促时赚钱的，往往是傲基科技、通拓科技、有棵树、帕拓逊、泽宝这些实力雄厚的大卖家，但今年相当一部分深圳头部卖家因封号而缺席“黑五”、“网一”，被迫提前出局，使得深圳跨境电商出口商户本轮购物季业绩不如去年是必然的。
当然，也不是全部卖家在“黑五”、“网一”大促都如此惨淡，也有一小部分卖家卖出令人羡慕的成绩。据深圳跨境电子商务协会了解，在“黑五”购物季，有卖家一个链接在几小时内出单2700单，库存直接被秒光。另外，在大众的视外贸线之外，深圳还有相当多的卖家营收规模也有数十亿元，只是一直比较低调。据深跨协所知，深圳一个经营3C电子类目的卖家近期在“黑五”、“网一”的销量逆势疯涨。
深圳打造了良好的营商环境，让深圳作为“跨境电商之都”已渐成气候，今年上半年深圳海关监管跨境电商货物货值过千亿，已超去年全年总量，跨境电商增长非常迅速，订单量大幅上涨，继续领跑全国。从逊的宏观来看，深圳跨境电商出口商户本轮购物季业绩还算稳定。
21世纪：今年的行业销售业绩和去年同期相比有什么变化？符合预期吗？销售业绩的变化可能和哪些因素有关？
王馨：今年“黑五”、“网一”跨境电商行业销售业绩和去年同期相比整体呈现下降趋势。据Adobe Analytics发布数据显示，今年美国“黑五”的在线销售额达到89亿美元，略低于2020年的90亿美元，这是“黑五”线上销售额有史以来首次出现下降。而在“网一”期间，美国在线消费者花费为107亿(美元（低于预期的113亿美元），使其成为今年最大的在线购物日，但同比（马逊的去年为108亿）下降了1.4%。
考虑到今年“封号潮”、“零元购”、)“原材料涨价”、“深圳美元大肆增发”的大背景，今年的行业销售业绩是符合预期的外贸。原本想要趁“黑深圳五”、“网一”节点大干一番的卖家们，马如今面临的现状是：物流成本暴涨，或爆款断货，或库存过剩，或遭到封号提前出局。而更多卖家遭遇的是钱压在货和账期里，资金链紧张。除此之外，通货膨胀让商品价格相比去年同期上涨了12%。同最多样由于供应链紧张，“黑五”、“网一”大部分商品的打折力度非常小，外加罢工潮及愈演愈烈的“零元购”，都或多或少对销售业绩造成了冲击。最后，因做亚为海外消费者担心供应链危机和物流问题，提前购物或错峰购物，使得“黑五”、“网一”的订单被分流，一些消费者甚至早在10月份就开始了假期购物。
全球供应链危机仍将持续
21世纪：今年很多行业受困全球供应链危机和物流问题，近期行业内有无感受到这些问题有所缓解？
王馨：圣诞节近在眼前，眼下新冠变异株“奥密克戎”（Omicron）又来势汹汹，目前奥密克戎变体已经在许多国家被发现，中国也出现了境外输入病例。“奥密克戎”变异株可能导致一些国家封锁，而对于全球供应链而言，任何一个国家的封锁措施都会对全球其他地区的供应链上下游和物流产生重大的连锁反应。加之此前中国限电、欧洲气荒、美国货荒、英国油荒、越南工荒……中国和全球都在经历一轮新的波动周期，形势变化太快，让我们身处“百年未有之大变局”的迷雾之中，让如今已经紧张的全球供应链危机、物流问题或将再次蒙上一层阴影。
如今在美国，肯德基无鸡可炸，可乐啤酒无瓶可装，圣诞树一树难求，感恩节火鸡价格飞涨，超市货架空空如也……已是常态，这是目做亚前全球供应链好做危机和物流问题在美国最为具体的体现。但美国也是当前供应链和物流最拥堵的国家。截至12月2日，美国西海岸的洛杉矶港和长滩港占全美集装箱进口总数的40%，但港外滞留了约100艘货轮等待进港，超过20万个集装箱等待下船，预计需6亚马逊0万辆卡车运输。圣诞季将近，美国物流工人极度短缺，目前卡车司机缺口已超8万名，工厂和仓库也缺乏装卸人员。当然，这也跟美国疫情失业救济政策促使工薪阶层纷纷“躺平”下岗有关，仅8月份就有高达430万人自愿请辞，形成2000年12月以来全美最大辞职潮，留下1044万的职位空缺。这些因素都导致不少美国人翘首以盼的节日礼物仍堆积在船好做上。实体、线上亚马逊乃至大型连锁零售商无不面临缺货、断供、延迟送货等问题。美国官方预计其供应链问题将持续到明年。
在越南，2021年10月起，由于政府解除了胡志明市与周遭地区的防疫封城措施，越南工厂的工人蜂拥逃离新冠疫最多情严重的南部工业区，可能超过200万人返回乡下，由此引发的劳动力短缺进一步加剧了越南工厂乃至全球供应链危机。越南虽小，但在马逊的全球消费经济中扮演着重要角色，涵盖了从沃尔玛、阿迪达斯运动鞋到三星智能手机等几乎所有商品，仅耐克一家出厂的鞋就会减少1.8亿双。越南抗疫失败，货物紧缺使北美批发商猝不及防。如今面临来势汹汹的奥密克戎变异毒株，为了更好防控疫情越南供应链危机或将持续。
在中国，面对全球供应链危机和物流问题，中国凭借其完整的制造体系、强大的港口吞吐能力和疫情防控效果，给了国内吗跨境卖家无限强大的后盾，为中国的外贸出口迎来一波红利，也极大缓解了全球供应链危机和物流问题的部分压力。中国港口货物吞吐量和集装箱吞吐量均居世界第一，从未出现像美国这样的长时间拥堵。目前中国已形成马了全球最完整、规模最大的工业体系，产业链供应链与全球生产网络高度融合，进出口贸易占全球贸易约12%，这是中国为全球供应链危机发挥的不可替代的“压舱石”作用。
中国有力支撑了全球产业链(、供应链运转。但另一方面，我们也应该清楚看到，现在很多跨境电商卖家挣扎在生死线上。
跨境电商行业四大问题
21世纪：从跨境电商行业的角度出发，需要破解哪些问题？
王馨：今年跨境电商出口商户在“黑五”“网一”购物季业绩是不如去年同期的，我认为，目前我们行业内有4大问题是急需解决的。
首先，目前我们行业规则是被大的巨)头垄断，在跨境行业规则面前，中国的卖家是没有话语权的。哪里我们希望，未来中国能有自主可控的平台，像阿里巴巴国际站哪里、逊的全球速卖通、京东国际站等等这样的平台能多一点走出去，带领中国卖家走向世界，这是目前迫切需要解决的问题。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至123456@qq.com 举报，一经查实，本站将立刻删除。
