法国夺冠华帝退款(法国球队获胜哪个公司退全款)

法国队这次真的夺冠了，华帝7月16日凌晨就开始喊话：董事长已经签字，买夺冠套餐的可以申请退款了。

此前华帝就曾预估，退款规模应当不超过7900万元，有人立刻心疼华帝一秒钟。

其实，法国队夺冠，在华帝在这场世界杯营销中也“夺冠”了。即使不算品牌曝光带来的影响力，与合作伙伴的共生共赢，仅是从销售层面，华帝在将7900万元的夺冠套餐款全部退还之后，也至少还赚了1000多万元。

法国队真夺冠了华帝喊你来退款

7月16日凌晨，法国队4-2击败克退款罗地亚，夺得2018俄罗斯世界杯冠军。

在世界杯前打出“法国队夺冠就退全款”的华帝，在法国队夺冠后立即推微信，兑现退款承诺，并发出退款流程公示。

其中，线上退款要求订单付款时间在6月1日到7月3日22：00期间，确认发票开出在6月1日只7月4日22：00期间，在指定的华帝线上官方授权店铺的“夺冠套餐”，可以在7月16日只7月24日24：00联系客服进行登记。线上退款获胜并非现金，渠夺冠道的不同购买的消费者将按照发票金额退等额的平台购物卡，超过时间视为放弃权益。

而线下渠道则要求购买时间在6月1日到7月3日22时，退款需要提供消费者本人身份证，活动期间签署的“夺冠套餐球队退全款”优惠活动协议以及购买发票凭证等，在7月16日到7月24日到购买的终端门店完成登记华帝手续获得退款。

这意味着，符合条件的消费者7月16日就可以开法国始准备退款，而且最重要的是过期不候哦。

开始退款的第一天，河南商报记者走访发现，郑州线下华帝专柜来退款的消费者目前并不多，郑州市棉纺西路苏宁易购的导购告诉河南商报记者，今天确实有购买产品的消费者咨询退款问题，但实际上拿着材料来登记的只有一个人。

法国夺冠路华帝股份股价一路下跌

法国队夺冠之后，微博热搜数据表明，不管是不是球迷，很多人脑袋里的第一反应是：此前打出“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝。

其实，这已经不是华帝在世界杯期间第一次上热搜，由于华帝是国内家电品牌中，几乎是第一个在世界杯开赛前宣布“夺冠就退款”玩法的品牌，随着法国队一路走向冠军，华帝一直备受关注。

甚至由于法国连胜，华帝退款的可能性越来越大，华帝股份的股价也受到了严重影响，从6月初至今，华帝股份的股价几乎是一法国路下跌，从6月初股价近20元，最低跌至12.5元附近。

担心华帝赔不起球队，吐槽冠军套餐价格虚高，抱怨参与退款有诸多限制……为此，华帝股份还不得不在7月5日，在夺冠套餐销售结束之后，以公告的形式“拍胸脯”向外界保证：华帝退得起。

在这份《营销活动情况的公告》中华帝股份披露了较为具体的销售情况，其中，需要退款的冠军套餐大约卖出去了7900万元，其中线上渠道2900万元，线下渠道5000万元。因此，即使法国队夺冠7900万元全部退款，其成本仅占华帝股份2017年16亿元销售费用的约1.8%。

退了7900万元华帝也赚翻了

然而，这份《营销活动情况的公告》只告诉消费者，华帝财大气粗赔得起，华帝并没有说他们在这场营销活动中赚了多少。

据华帝股份初步统计，由于加上世界杯夺冠套餐的促销信息，一个月的营销时间，华帝线下渠道总零售额约为7亿元，同比增长20%，而线上渠道零售额约为3亿元，同夺冠比增长30%以上。

以2017年华帝公布的年报数据，烟机、灶具、热水器等产品的毛利率均在43%以上，河南商报记者简单算一笔账，华帝股份线上线下这波世界杯营销公司销售了10亿元的产品，较去年同期增长2.3亿元，按照40%的毛利率估算，增长部分带来的盈利就超过了9000万元，扣除退款的7900万元，还多赚了1000多万元。

而华帝在乎华帝的并不是这点儿销量，而是平时广告都刷不出来的上热搜带来的品牌曝光量。

据天猫在法国队夺冠之后披露数据，华帝在世界杯期间成功引发哪个全民“刷屏”，仅在天猫618当天，华帝转化率位居大家电行业top20品牌里第一，单日最大增幅525%。而且此次线上退款是天猫、京东、苏宁、国美等购物卡，这也让华帝的合作伙伴非常开心，退款的购物卡最终还是会在平台上消费。

世界杯营销不是每个品牌都有华帝的运气

在7获胜月16日有关华帝的话题不断发酵，在其宣布兑现退款承诺后，再度登上热搜第一。华帝作为法国哪个队的赞助商，与其他很多品牌相比，华帝还算不上世界杯的直接参与者。然而法国队赢了，就让这个原本只是“擦边球”的营销，成为了最终冠军出炉后的焦点。

这7900万元的退款华帝就轻松得到了世界杯最抢眼的广告位，与央视的2018年“世界杯广告资源”认购结果比一比，华帝7900万元的价格，也就大约是“世界杯广告资源”起步价1.65亿元的一个零头多一点儿吧退款。

除了中国球队，中国其他元素退全款都去了世界杯。

除了华帝这波营销，蒙牛也是营销做的不错的，但蒙牛为世界杯投入近5亿元。阿根廷队战绩不佳，所幸梅西成了各种表情包和段子，在网上有了比较好的传播。

同样效果不错的OPPO和退全款VIVO，花费也都在2亿元以上。然而，还有一些品牌，世界杯营销做了一圈，却换来消费者的吐槽。