杜国楹。
杜国楹曾多次在公开场合说过“最烦别人叫我‘营销大师’。”在上述演讲中，他自称，在90年代的确是一个“营销主义者”，认为营销可以颠覆一切，但经历失败，到2003再度创业时，已“彻头彻尾地变成一个产品主义者”，并笃信“产品是道，营销是术”。
2017年底，杜国楹参加一个创新论坛时，曾用一句话总结自己的营销方式：“饱和投放，我们寻找到价值洼地之后，把内容创作好我们就闭上眼睛猛打。”其称，“我日常80%的时间在做产品，营销最多不会占用我超过20%的精力。”——2013年他接受媒体采访时提及的这个比例则是6：4。
1月23日，小罐茶市场中心总经理梅江向南都记者表示，“杜总其实是公司的首席产品经理，他的时间主要是在产品的研发。”
从背背佳到8848，多款产品曾涉“虚假宣传”
尽管杜国楹不愿接受“营销大师”的标签，但事实是，他所经手的产品的确因广告轰炸、明星代言等营销手段而家喻户晓。
生于1973年的杜国楹自称“创业老炮儿”，他不只一次在公开场合分享过创业之路：
1995年辞去老师的工作，拿151块钱的工资下海，一年半赚了49万奖金；
1997年，把这些钱一把砸进去做了“背背佳”，1998年底赚到人生第一个亿；
2003年，第二次创业做“好记星”，半年销售额超过2亿，一年即还完外债；
2009年，做“E人E本”，“我们先于iPad，上市卖了4个月之后iPad发布。”
2015年，创立第四个品牌——高端手机品牌8848。两年累计销量实现 24.8万台。
与创业的辉煌相伴的，则是产品质量和广告宣传引发的质疑。南都记者查阅公开报道发现，上述品牌均曾被指“虚假宣传”。
2004年，好记星被指发布“撒谎广告”，虚构案例在全国多地报纸刊登宣传，被工商部门认定“具有明显的误导性”。
2006年，背背佳被指虚假宣传，其宣称“受益人群400万”、“可使后天性的适度骨骼变形恢复正常生理结构”等遭消费者和专家质疑。有专家称，“若无医生指导盲目戴背背佳以期望纠正脊柱畸形，可能延误病情。”
2011年，E人E本两度陷入虚假宣传质疑，其广告语“一秒开机，30天超长待机”被指与实际不符，广告中出现的“亲笔信、签合同、移动审批”等签名方式被指或不具法律效力。
2016年，中国消费者协会称，“调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。”
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